(MKPM) Plano de Marketing - Elaboração e Controlo

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Objetivos Gerais

Este curso visa dotar os participantes dos conhecimentos que permitem elaborar, estruturar e monitorizar um Plano de Marketing completo, alinhado com os objetivos organizacionais, assegurando coerência estratégica, controlo de execução e avaliação de resultados.
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Destinatários

Este curso destina-se a profissionais das áreas de marketing, comunicação, gestão, vendas, empreendedorismo e consultoria, incluindo também o público em geral que pretenda adquirir competências práticas na elaboração e controlo de Planos de Marketing.
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Objetivos Específicos

No final deste curso, os participantes deverão ser capazes de:
-  Estruturar um Plano de Marketing alinhado com objetivos estratégicos e comerciais.
- Realizar análises de mercado e diagnóstico competitivo orientados à decisão.
- Definir estratégias e ações táticas coerentes com o posicionamento da organização.
- Estabelecer indicadores de desempenho e mecanismos de controlo e monitorização.
- Aplicar técnicas e estratégias de ajustamento e otimização contínua do plano.     
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Conteúdos Programáticos

1.1. Análise interna e externa (SWOT estratégica aplicada)
1.2. Estudo de mercado e identificação de oportunidades
1.3. Análise da concorrência e benchmarking
1.4. Segmentação e definição de público-alvo
1.5. Identificação de fatores críticos de sucesso
2.1. Formulação de objetivos SMART
2.2. Posicionamento e proposta de valor
2.3. Estratégias de diferenciação e vantagem competitiva
2.4. Estratégias de crescimento (penetração, desenvolvimento, diversificação)
2.5. Alinhamento entre marketing e objetivos comerciais
3.1. Estratégia de produto/serviço
3.2. Estratégia de preço e rentabilidade
3.3. Estratégia de distribuição e canais
3.4. Estratégia de comunicação online e offline
3.5. Calendarização e definição de responsabilidades
3.6. Elaboração prática do Plano de Marketing (workshop aplicado)
4.1. Estruturação do orçamento de marketing
4.2. Definição de KPIs estratégicos
4.3. Métricas de desempenho e retorno do investimento
4.4. Ferramentas de monitorização e controlo
4.5. Relatórios de acompanhamento e avaliação de resultados
5.1. Identificação de desvios e correção de estratégias
5.2. Análise de resultados e tomada de decisão
5.3. Replaneamento tático
5.4. Gestão de risco no Plano de Marketing
5.5. Técnicas e estratégias para melhoria contínua.

Próximas Datas

08 jul
2026
18 H
Presencial
PORTO e LISBOA
459,00 €
30 jul
2026
18 H
Online
Online
439,00 €
27 ago
2026
18 H
Presencial
PORTO e LISBOA
459,00 €
28 ago
2026
18 H
Online
Online
439,00 €
09 set
2026
18 H
Online
Online
439,00 €
18 set
2026
18 H
Presencial
PORTO e LISBOA
459,00 €
01 out
2026
18 H
Online
Online
439,00 €
28 out
2026
18 H
Presencial
PORTO e LISBOA
459,00 €
11 nov
2026
18 H
Presencial
PORTO e LISBOA
459,00 €
13 nov
2026
18 H
Online
Online
439,00 €
21 dez
2026
18 H
Presencial
PORTO e LISBOA
459,00 €
30 dez
2026
18 H
Online
Online
439,00 €
18 jan
2027
18 H
Presencial
PORTO e LISBOA
459,00 €
20 jan
2027
18 H
Online
Online
439,00 €
03 fev
2027
18 H
Presencial
PORTO e LISBOA
459,00 €
24 fev
2027
18 H
Online
Online
439,00 €
10 mar
2027
18 H
Presencial
PORTO e LISBOA
459,00 €
30 mar
2027
18 H
Online
Online
439,00 €
05 abr
2027
18 H
Presencial
PORTO e LISBOA
459,00 €
15 abr
2027
18 H
Online
Online
439,00 €
06 mai
2027
18 H
Presencial
PORTO e LISBOA
459,00 €
07 mai
2027
18 H
Online
Online
439,00 €
03 jun
2027
18 H
Presencial
PORTO e LISBOA
459,00 €

Expositiva; Interrogativa; e Ativa.

- Avaliação diagnóstica (quando aplicável);
- Avaliação da Ação de Formação e Desempenho do Formador pelo Formando;
- Avaliação da Aprendizagem dos Formandos;
- Avaliação Pós-Formação.

- Manual de apoio à Formação (quando aplicável);
- Textos de apoio; exercícios práticos (quando aplicável);
- Diapositivos de Apresentação.

Manhã (10h-13h)
Tarde (14h-17h)
Pós-Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)

Outras ações de formação contínua (não inseridas no Catálogo Nacional de Qualificações).

Formação presencial e/ou Formação à distância (online).

Quando Formação Presencial:
- Sala de formação com as condições necessárias ao desenvolvimento do curso.
- Projetor de vídeo.
- Quadro Branco.

Quando Formação à Distância:
- Utilização de ferramenta informática de comunicação à distância em tempo real.

Laboral (10h-13h | 14h-17h)
Pós-Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)