(MKFG) Publicidade Digital e Performance Online

Direitos de Autor e Direitos Conexos

O presente conteúdo está protegido por Direitos de Autor e Direitos Conexos ao abrigo das leis portuguesas e da União Europeia. Não são permitidas cópias, importações ou demais utilizações, salvo mediante autorização expressa e sempre com referência à fonte de informação. A proteção dos direitos de autor e de propriedade industrial sobre os conteúdos presentes neste Web site, estende-se a todas as cópias de parte ou da totalidade da informação, nele contida.

Objetivos Gerais

Este curso visa capacitar os participantes para planear, executar e otimizar campanhas de publicidade digital em múltiplas plataformas, com foco em performance, rentabilidade e análise de dados. A formação combina fundamentos estratégicos, domínio técnico e práticas de otimização contínua, permitindo criar campanhas eficazes, orientadas a resultados e integradas com as restantes áreas do marketing digital.
Ler +

Destinatários

Este curso destina-se a profissionais de marketing, comunicação e vendas, empreendedores, gestores de negócio e o público em geral que pretendam dominar, de forma prática e estratégica, as ferramentas e metodologias de publicidade digital orientadas a resultados mensuráveis e crescimento sustentável.
Ler +

Objetivos Específicos

No final deste curso, os participantes deverão ser capazes de:
- Compreender o ecossistema da publicidade digital e os princípios do marketing de performance.
- Definir objetivos, públicos e estratégias de campanha com base em dados e métricas de negócio.
- Criar e otimizar campanhas nas principais plataformas (Google Ads, Meta Ads e LinkedIn Ads).
- Gerir orçamentos e bid strategies de forma eficiente e orientada a resultados.
- Monitorizar campanhas e analisar indicadores de desempenho (CTR, CPA, ROI, ROAS).
- Implementar técnicas de remarketing e funis de conversão automatizados.
- Integrar campanhas com SEO, marketing de conteúdos, automação e CRM.
Ler +

Conteúdos Programáticos

1.1. O papel da publicidade digital na estratégia global de marketing
1.2. Diferenças entre branding, awareness e performance marketing
1.3. Modelos de compra: CPC, CPM, CPA, CPL e ROAS
1.4. Estrutura de uma campanha de alto desempenho: objetivos, públicos e orçamentos
1.5. O conceito de funil de marketing e a importância da medição
2.1. Google Ads – campanhas de pesquisa, display, vídeo e discovery
2.2. Meta Ads (Facebook e Instagram) – públicos personalizados e lookalikes
2.3. LinkedIn Ads – publicidade profissional e B2B
2.4. TikTok Ads e plataformas emergentes – publicidade visual e short-form video
3.1. Principais indicadores de desempenho (CTR, CPC, CPA, ROI, LTV)
3.2. Configuração e leitura de dashboards de performance
3.3. Técnicas de A/B Testing e experimentação controlada
3.4. Estratégias de remarketing e retargeting dinâmico
3.5. Integração com Google Analytics 4, Tag Manager e relatórios Data Studio
3.6. Interpretação de dados e tomada de decisão baseada em evidência
4.1. Automação de campanhas e utilização de inteligência artificial em publicidade
4.2. Estratégias de customer journey e nutrição de leads
4.3. Otimização de landing pages e funis de conversão
4.4. Privacidade, cookies e as novas regras do marketing baseado em dados
4.5. Tendências: publicidade programática, IA generativa e personalização em tempo real

Próximas Datas

15 jun
2026
12 H
Online
Online
349,00 €
16 jun
2026
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
09 jul
2026
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
20 jul
2026
12 H
Online
Online
349,00 €
06 ago
2026
12 H
Online
Online
349,00 €
18 ago
2026
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
07 set
2026
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
24 set
2026
12 H
Online
Online
349,00 €
01 out
2026
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
08 out
2026
12 H
Online
Online
349,00 €
11 nov
2026
12 H
Online
Online
349,00 €
13 nov
2026
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
15 dez
2026
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
17 dez
2026
12 H
Online
Online
349,00 €
08 jan
2027
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
26 jan
2027
12 H
Online
Online
349,00 €
24 fev
2027
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
26 fev
2027
12 H
Online
Online
349,00 €
12 mar
2027
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
15 mar
2027
12 H
Online
Online
349,00 €
07 abr
2027
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
08 abr
2027
12 H
Online
Online
349,00 €
19 mai
2027
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
26 mai
2027
12 H
Online
Online
349,00 €

Expositiva; Interrogativa; e Ativa.

- Avaliação diagnóstica (quando aplicável);
- Avaliação da Ação de Formação e Desempenho do Formador pelo Formando;
- Avaliação da Aprendizagem dos Formandos;
- Avaliação Pós-Formação.

- Manual de apoio à Formação (quando aplicável);
- Textos de apoio; exercícios práticos (quando aplicável);
- Diapositivos de Apresentação.

Manhã (10h-13h)
Tarde (14h-17h)
Pós-Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)

Outras ações de formação contínua (não inseridas no Catálogo Nacional de Qualificações).

Formação presencial e/ou Formação à distância (online).

Quando Formação Presencial:
- Sala de formação com as condições necessárias ao desenvolvimento do curso.
- Projetor de vídeo.
- Quadro Branco.

Quando Formação à Distância:
- Utilização de ferramenta informática de comunicação à distância em tempo real.

Laboral (10h-13h | 14h-17h)
Pós-Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)